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Sì ma cos'è ‘sta GenZ?
GenZ, Generazione Z, vabbè chiamatela come volete ma dai, ormai lo sanno tutti, no? Leggiamo questo termine dovunque, sui social, in TV, dal panettiere, libri, auto, case, viaggi, fogli di giornale. Ma chi sono esattamente questi GenZ e cosa li distingue dalle generazioni precedenti?
Gen Z si riferisce alla generazione nata approssimativamente tra la metà degli anni ’90 e l’inizio degli anni 2010 e sono la prima generazione a essere cresciuta completamente immersa nella tecnologia digitale. Dai telefoni intelligenti ai social media, i membri della GenZ non hanno mai conosciuto un mondo senza connessione costante.
Di conseguenza, la GenZ è spesso caratterizzata come abile in tecnologia, madrelingua del linguaggio digitale e altamente capace nel multitasking, e con una maggiore consapevolezza e tolleranza per culture, stili di vita e identità diverse.
Tuttavia, crescere in un mondo di stimolazione costante e sovraccarico di informazioni ha anche portato a sfide uniche per chi appartiene alla GenZ. Sono più inclini a problemi di salute mentale come ansia e depressione e stanno affrontando prospettive economiche incerte mentre entrano nell’età adulta in un mercato del lavoro in rapida evoluzione.
Nonostante queste sfide, la GenZ è una forza con cui fare i conti. Sono appassionati di giustizia sociale, uguaglianza e ambientalismo e stanno usando le loro piattaforme digitali per guidare il cambiamento e far sentire le loro voci. Come prima generazione a essere cresciuta completamente nell’era digitale, la Gen Z è pronta a plasmare il futuro in modi che possiamo solo immaginare.
Come spendono i soldi i membri della GenZ?
Secondo un recente sondaggio condotto da Business Insider, i membri della GenZ spendono i loro soldi in modo diverso rispetto alle generazioni precedenti.
Una tendenza tra i membri della GenZ è la preferenza per le esperienze rispetto alle cose materiali. Danno la priorità ai viaggi, all’intrattenimento e ai pasti fuori casa rispetto all’acquisto di oggetti di lusso. Ciò si allinea al loro desiderio di avere esperienze uniche e creare ricordi anziché accumulare oggetti. Infatti, uno studio di Eventbrite ha scoperto che il 72% dei membri della Gen Z vorrebbe aumentare la propria spesa per le esperienze.
I membri della Gen Z sono anche più propensi a sostenere marchi socialmente responsabili. Secondo un sondaggio di McKinsey, il 70% dei membri della Gen Z è disposto a spendere di più per i prodotti sostenibili. Sono anche più inclini a sostenere marchi che si allineano ai loro valori, come quelli che promuovono la diversità e l’inclusione.
Per quanto riguarda le abitudini finanziarie, i membri della Gen Z sono più cauti e meno propensi ad indebitarsi rispetto alle generazioni precedenti. Tendono a risparmiare denaro e investirlo in obiettivi a lungo termine, come l’acquisto di una casa o l’avvio di un’attività. Infatti, uno studio della Bank of America ha scoperto che il 59% dei membri della Gen Z ha già iniziato a risparmiare per il pensionamento.
In conclusione, i membri della Gen Z sono una generazione unica che valuta le esperienze, la responsabilità sociale e la sicurezza finanziaria. I marchi che soddisfano questi valori sono più propensi ad attrarre e trattenere questo gruppo demografico.
Ma che succede con ‘sti meme?
E soprattutto, qualcuno ha capito come si pronuncia ‘sta parola? Scherzi a parte, se hai trascorso del tempo sui social media negli ultimi anni, probabilmente hai visto uno o due (cento) meme creati dai membri della Generazione Z. Ma cosa rende i meme così interessanti per questa particolare fascia di età?
Innanzitutto, i meme offrono un senso dell’umorismo e trasmettono un senso di appartenenza alla GenZ che molti giovani non riscontrano nei media tradizionali. Spesso riflettono le assurdità della vita moderna e le difficoltà che la Generazione Z affronta, dalle pressioni per avere successo alle sfide del navigare un mondo in rapida evoluzione.
Oltre al loro valore di intrattenimento, i meme servono anche come mezzo di commento sociale e attivismo politico. I meme sono stati utilizzati per criticare i politici, evidenziare le ingiustizie sociali e sostenere diverse cause.
Ma non si tratta solo del contenuto dei meme stessi. L’atto di creare e condividere meme è diventato un fenomeno culturale, con intere comunità online dedicate all’arte del memeing. Per molti giovani, partecipare alla cultura dei meme è un modo per esprimersi e connettersi con altri che condividono il loro senso dell’umorismo e dei valori.
Infatti, un sondaggio del 2018 condotto dalla società di ricerca di mercato YPulse ha rilevato che il 77% dei partecipanti appartenenti alla Generazione Z ha dichiarato di aver condiviso un meme nel mese precedente e il 56% ha dichiarato di averne condiviso uno nella settimana precedente.
I brand hanno iniziato ad utilizzare i meme nelle loro strategie di marketing. Tuttavia, la maggior parte dei brand non lo fa nel modo giusto, e i loro meme vengono considerati ‘cringe’ e fuori dalla cultura della Generazione Z. Per attirare la Generazione Z, i meme devono essere autentici, rilevanti e facilmente identificabili. Dovrebbero evitare di cercare di essere divertenti o di saltare sul carro dei meme senza una comprensione adeguata. Un buon modo per iniziare è capire gli interessi e l’umorismo della Generazione Z e incorporarli nella loro strategia di marketing.
È una relazione complessa che riflette la cultura e i valori unici di questa fascia di età. Che si tratti di usare i meme per divertirsi, fare una dichiarazione o connettersi con gli altri, non si può negare che i meme siano parte integrante del paesaggio digitale della Generazione Z.
Quindi devo cominciare per forza a fare i balletti su TikTok?
TikTok è diventata una presenza fissa nel mondo dei social media, in particolare per la Generazione Z. Non è un segreto che l’app stia crescendo rapidamente al di fuori della Cina, diventando una delle piattaforme più in rapida crescita per questa generazione.
Come per i meme, anche per TikTok vale lo stesso discorso: la sfida è non essere cringe. Non è facile ma è doverso mettercisi d’impegno dato che l’uso di TikTok da parte della Gen Z è aumentato del 37% dal Q4 del 2020.
Uno dei principali motivi per cui TikTok è così popolare è la sua capacità di fornire opinioni e punti di vista reali da persone reali, rendendo il contenuto più facile da comprendere e coinvolgente. Questa caratteristica ha portato la Gen Z a rivolgersi a TikTok invece di Google per consigli su tutto, dalle finanze alle tendenze di bellezza. Secondo Google, quasi la metà dei giovani si rivolge ora a TikTok o Instagram invece di Google Maps o Search per le risposte, evidenziando un cambiamento significativo di comportamento di cui i marchi devono essere consapevoli nel 2023.
Ecco come i brand possono comunicare con successo alla fatidica GenZ
Le motivazioni che spingono la Gen Z all’acquisto sono l’amore per il marchio o l’aspettativa di ricevere qualcosa in cambio, come l’accesso a contenuti o servizi esclusivi.
La Gen Z cerca marchi che siano facili da identificare, cool e giovani. Apprezzano i marchi che parlano il loro stesso linguaggio e comprendono i loro valori. I marchi possono sfruttare questo creando contenuti che si allineano agli interessi e ai valori della Gen Z, come la sostenibilità o la diversità. Ad esempio Patagonia, un marchio di abbigliamento sostenibile per attività all’aperto, ha trovato riscontro nella Gen Z grazie al suo impegno per l’attivismo ambientale.
Un altro aspetto chiave è la possibilità di interazione. La Gen Z vuole che i marchi creino spazi in cui possano partecipare e interagire con il marchio. Questo può essere fatto creando comunità di clienti o forum su piattaforme di social media o altrove online. Ad esempio, il rivenditore online ASOS ha un gruppo Facebook in cui i clienti possono condividere i loro acquisti, consigli di stile e persino offerte di lavoro.
In conclusione, i marchi che riescono a identificarsi con la Gen Z offrono contenuti esclusivi, creano opportunità di interazione e riescono a immergersi con naturalezza nel complesso mondo della GenZ.
E mo' che faccio?
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